마케팅원론 - 제13장 촉진기획 및 관리
판매촉진과 판매촉진의 유형에 대하여 알아본다.
통합 마케팅 커뮤니케이션의 개념을 이해하고, 광고에 대한 소비자 반응을 이해한다.
마케팅원론 - 제11장 가격기획 및 관리
가격에 대한 소비자의 지각에 관한 이론을 학습하고, 가격과 품질의 관계를 파악한다.
마케팅원론 - 제10장 제품기획 및 관리 제11장 가격기획 및 관리
상표의 중요성과 기능을 이해하고, 상표명의 결정에 고려해야 할 요인들을 파악한다.
마케팅원론 - 제10장 제품기획 및 관리
신제품 개발과정을 이해하고 각 단계별 구성요소와 그 기능을 파악한다.
제품의 종류와 그에 따른 소비자의 구매행동에 대하여 알아본다.
마케팅원론 - 제8장 차별화와 포지셔닝 제9장 마케팅전략의 구조
1. 차별화와 포지셔닝에 대하여 알아본다. 2. 마케팅 전략에 대하여 간략하게 알아본다.
마케팅원론 - 제7장 시장세분화와 목표시장의 선정 제8장 차별화와 포지셔닝
1. 시장세분화와 목표시장 선정에 대하여 알아본다. 2. 차별화와 포지셔닝에 대하여 알아본다.
마케팅원론 - 제7장 시장세분화와 목표시장의 선정
전통적 소비자행동이론상의 접근방법과 문제점, 새로운 이론적 시각에 대하여 알아본다.