마케팅원론 - 제3장 거시환경과 산업환경의 분석(3)
산업분석에 대한 전반적인 내용에 대하여 알아본다.
마케팅원론 - 제4장 경쟁사와 자사분석
1. 경쟁분석을 위한 개념적 틀과 7가지의 경쟁요인을 학습한다. 2. BCG매트릭스의 논리를 이해하고, 네 가지 범주의 특성을 적용해 본다. 3. 시장매력도-시장위치 매트릭스의 특성에 대하여 알아본다.
마케팅원론 - 제5장 소비자행동의 이해와 고객분석
전통적 소비자행동이론상의 접근방법과 문제점, 새로운 이론적 시각에 대하여 알아본다.
마케팅원론 - 제7장 시장세분화와 목표시장의 선정